Om oss

Yrja er her både for deg og for matprodusentene.

Vi vil løfte frem bøndene og fiskerne som driver med hensyn til dyr, natur og samfunnet. Produsenter som er opptatt av å bevare ressursgrunnlaget for fremtiden, og forme et bærekraftig økosystem. Og vi vil gjøre det lett for deg å handle fra dem.

Å sette naturen først er ineffektivt. Den oppfører seg ikke alltid som vi ønsker. Det kan være regn når vi trenger sol. Kalvene fødes kanskje klokken 03:50 på en tirsdag. Bølgene er større enn man så for seg. Yrja er tett på bønder og fiskere som står rakrygget i motvind.

Våre matprodusenter tar valg som er ubeleilige og mindre innbringende, for å prioritere dyr og natur over utnyttelse, effektivitet og profitt.

Hos oss i Yrja er gode vilkår en selvfølge, og våre matprodusenter har ingen partnere som betaler dem bedre. Målet er å gi stabilitet og forutsigbarhet, slik at mest tid kan gå til å produsere mat. Vi ønsker å bidra til å forme landbruket ved å gjøre det mer lønnsomt å drive på en fremtidsrettet og hensynsfull måte.

Hva betyr det for deg? Vi gir deg tilgang på noe av det aller beste fra norsk matproduksjon. Kvalitetsråvarer av ypperste kvalitet produsert av et nøye utvalgt stjernelag. Økologisk, beitende, frittgående, vilt. Vi besøker bøndene og fiskerne, og lar deg bli kjent med de som har laget maten din. Og du vet at når du handler fra Yrja bidrar du til økt tilgjengelighet av mat som gir god magefølelse.

Det er dette som motiverer oss! Å gjøre det lett å velge skikkelig bra mat, produsert på en skikkelig bra måte, av skikkelig bra folk.

Gjengen i Yrja

Sander Grønli Nordeide

Sander er en aktiv, ung kar som tidligere har hatt en aktiv fotballkarriere samtidig som han studerte industriell økonomi- og teknologiledelse ved NTNU. Sander er lidenskapelig opptatt av ren og råvarebasert mat, og er interessert i alt fra matkultur til tilberedning.

Med en anvendelig utdanning har Sander rukket å få seg erfaring som utvikler av data- og applikasjonstjenester i store og små selskaper. Med sin utdanning og erfaring er han med på å bygge det meste av fysiske og digitale systemer for Yrja, og sørger for at ting fungerer som det skal.

I Yrja lager Sander en annerledes mathandel tuftet på åpenhet og respekt for natur, matprodusenter og dyreliv. Den beste fisken har han alltid fisket selv i Høyanger i Sogn, men har nå funnet en ny favoritt i Yrja sin laks fra Kvarøy.

Johanne Log

Johanne kombinerer sin lidenskap for mat, bærekraft og estetikk i Yrja. Hun utviklet vår visuelle profil, og hennes roller omfatter blant annet visuell presentasjon, kommunikasjon, historiefortelling, konseptutvikling og markedsføring. Hun er utdannet fotograf, videograf og historieforteller og har lang arbeidserfaring som allsidig kreativ fra forskjellige bransjer. Dette kommer godt med i et lite team som krever at man har mange hatter.

Høsten 2022 gjorde hun et prosjekt med artist Susanne Sundfør, hvor de besøkte økologiske og regenerative gårder. Prosjektet ble publisert på deres kanaler på Instagram.

Johanne brenner for å gjøre gode, bærekraftige løsninger lett tilgjengelig, og gjør sitt beste for at Yrja skal oppleves som et inspirerende og godt sted å handle fra.

Jørgen Iversen

Jørgen er seriegründer, investor og grunnlegger av Yrja. Han har lang erfaring med å bygge og skalere selskaper i ulike bransjer.

I Yrja leder han arbeidet med å utvikle en ny distribusjonsmodell for norsk kvalitetsmat. Gjennom teknologi, data og en mer effektiv verdikjede ønsker han å gjøre det enklere for produsenter å vokse, samtidig som flere får tilgang til lokale råvarer med full transparens rundt opprinnelse og produksjon.

Jørgen er særlig opptatt av å bygge selskaper som løser reelle utfordringer i etablerte bransjer, og ser Yrja som en mulighet til å modernisere hvordan norsk mat finner veien fra produsent til forbruker.